图片来源
视觉中国文
光子星球，作者｜文烨豪，编辑
吴先之
10月4日，罗永浩与交个朋友在淘宝开启直播。双十一期间，老罗将在淘宝做三场直播，“管管男人们的双十一需求”，主推手机、3C数码、家电等商品。在此之前，交个朋友官宣了与淘宝的战略合作，爱交朋友的老罗又回来了。
这并非罗永浩与淘宝的首度合作，其实，早在两年前，交个朋友便已于淘宝开设直播间，只是其最终在急于进*电商的抖音的挖角下，选择了出淘入抖。正因如此，罗永浩此番二次入淘，背后的动机值得揣摩。
同时，此次直播中，罗永浩和李佳琦的“同台竞技”也噱头十足。一条宣传视频中，罗永浩与李佳琦决战双十一，并配文“‘为美眉们带盐的李老头’与‘为兄弟们找货的罗胖子’将在10月4晚8点决战双十一，这是一场关乎男人和女人尊严的斗争。”两个平台的头部主播此次同框，让人有打破次元壁的不真实感。
跨界而来的不止是罗永浩，还有罗永浩的前老板、新东方创始人俞敏洪：10月31日，俞敏洪晚现身“新东方迅程教育专营店”淘宝直播间。据新东方表示，在淘宝做教育直播是一项有清晰目标的长期规划。
此前罗永浩和俞敏洪方面都已经表示，将继续保持和抖音的良好关系，两人身后的交个朋友和东方甄选也不约而同地表示，二者在抖音的直播运营不会变化，然而作为抖音前后两任头部主播来说，老罗和俞敏洪淘宝开播，普遍认为，仍有“叛逃”意味。
与此同时，这背后是直播界生态的整体变化：各自为阵、壁垒森严的直播带货1.0时代彻底结束了，取而代之的，是走向全渠道、跨平台生长的直播带货.0时代。
头部主播的多线布局
对带货主播来说，抖音 的优势无疑是巨额流量池，这让在抖音风生水起的主播得以赚得盆满钵满：10月9日，派代发布9月份的抖音主播带货榜，东方甄选连续第四个月蝉联 ，销售额达到5亿~7.5亿元。
然而，吊诡之处在于，永远有人能吃到抖音流量红利，但没有人能永远吃到抖音的流量红利——这要归结于抖音的推荐机制。早在下半年，抖音就开始强化算法，采取的是“中心化”流量分发模式。“铁打的抖音，流水的网红”，随时被平台与流量抛弃的恐惧，让抖音主播不无危机感。
“逃离”意味最明显的，还是俞敏洪及其东方甄选。今年4月，东方甄选上线了独立电商App，覆盖生鲜果蔬、海鲜水产、美妆护肤、家居日用等11个品类，包括了东方甄选自营和非自营品牌商品，大有自立门户之意。
不久后，在今年8月8日，就传出了抖音对东方甄选限流的传闻。虽然当时东方甄选回应称，并没有接到相关通知，抖音方面也对此予以否认，然而，这一消息还是导致新东方在线的股价当日大跌了10%。
而8月15日，俞敏洪在个人